Premiile PIAŢA 2015

In prezenta a peste 150 de personalitati ale industriei bunurilor de larg consum, a zecea editie a Galei Premiilor PIATA a fost o celebrare a excelentei in toate formele ei: inovatie, eficienta, creativitate, dinamism, perseverenta, inteligenta, seriozitate, rigoare, profesionalism. Cele 50 de trofee decernate in seara de 5 noiembrie au rasplatit 32 de companii, dar Gala PIATA a elogiat, de asemenea, forta creatoare si eforturile tuturor echipelor care au candidat, animate fiind de spiritul de competitie in lipsa caruia ar fi dificil de imaginat performanta.

   Voturile exprimate de cei aproape 800 de electori care au votat – reprezentantii departamentelor de achizitii/vanzari si marketing – au determinat atribuirea premiilor si mentiunilor catre 24 de companii furnizoare si opt companii de retail, detaliate in tabelul alaturat. Este un numar semnificativ mai ridicat decat cel din 2014 (cand 24 de companii au fost premiate), ceea ce poate fi interpretat ca o crestere a valorii de ansamblu a industriei FMCG. Privind din perspectiva numarului de trofee castigate, trei companii se detaseaza: Unilever, Coca-Cola HBC si Carrefour.  Cu cinci premii castigate (inclusiv Marele Premiu pentru cel mai bun furnizor din Romania), Unilever are cel mai bun palmares dintre participantii la editia a zecea a Premiilor PIATA. Desigur, compania beneficiaza de avantajul de a fi activa in patru din cele noua grupe de produse pentru care sunt premiati furnizorii, insa performanta este una deosebita, mai ales ca a fost completata de situarea intre primele patru a multor altor candidaturi depuse de aceasta companie. De-a lungul anilor, Coca-Cola HBC Romania si Carrefour s-au situat permanent printre protagonistii competitiei. La editia a zecea, ambele au primit cate trei premii si o mentiune – masura a excelentei de care dau dovada aceste companii.

   

   Editia 2015 a Premiilor PIATA a reconfirmat statutul de lider al unor companii si branduri, prin continuitatea cu rezultatele editiilor anterioare. Coca-Cola a castigat la toate editiile de pana acum trofeul pentru cel mai puternic brand de bauturi nealcoolice, atribuit incepand cu 2009. Voturile retailerilor au desemnat Albalact, pentru a patra oara consecutiv, cel mai bun furnizor roman. Tot de patru ani, Zuzu castiga continuu titlul de cel mai puternic brand de lactate. Jacobs este brandul de cafea cel mai puternic in ultimii trei ani, adica de la separarea cafelei si a dulciurilor in doua grupe distinse cu premii diferite. De asemenea, Milka isi reafirma suprematia intre brandurile de dulciuri, la fel ca in precedentii trei ani. Timisoreana detine de cinci ani titlul de cel mai puternic brand de bauturi alcoolice.

In ultimii patru ani, Macromex  s-a situat de fiecare data intre primii trei distribuitori si operatori de logistica, fiind castigatorul ultimelor doua editii. La aceeasi sectiune de premii, FM dovedeste constanta la nivel inalt, fiind pe podium de fiecare data in ultimii trei ani.

   Premiul pentru cea mai buna stra­tegie de crestere a unui comerciant a fost instituit in 2013 si a fost castigat la toate cele trei editii de pana acum de Mega Image. Hypermarketul Carrefour Baneasa (Feeria) a fost desemnat cel mai bun magazin din Romania, ca si anul trecut, cand acest premiu a fost introdus in competitie. Unilever a fost reconfirmat de catre retaileri cu titlul de cel mai bun partener castigat si anul trecut, la prima editie in care a fost acordat acest premiu. Dupa ce anul trecut Toortitzi primea premul pentru cel mai bun produs nou in grupa alte produse alimentare, la editia din acest an a obtinut titlul de cel mai puternic brand in respectiva grupa de produse.

   Editia a zecea a Premiilor PIATA a adus si doua schimbari notabile. Dupa ce a castigat la toate cele noua editii anterioare Marele Premiu pentru cel mai bun furnizor, Coca-Cola HBC a obtinut in acest an mai putine voturi decat Unilever, o companie care opereaza in mai multe categorii de produse alimentare si nealimentare. Lantul de supermarketuri Annabella a fost considerat cel mai bun comerciant roman in 2012, 2013 si 2014, insa in acest an a fost preferat Unicarm, reteaua originara din Satu Mare si care s-a dezvoltat preponderent in Transilvania.

   In final, doua precizari legate de doua rezultate aparent ciudate. Din cele 9 candidaturi la premiul pen­tru cel mai bun produs nou in grupa cafea, a castigat Doncafe Fresh, un articol cu o distributie foarte limi­tata in retail. Faptul ca produsul a obtinut o treime din numarul total de voturi exprimate arata ca s-a votat in baza unei perceptii mai largi despre noutatile aduse pe piata de Strauss Romania, in contextul in care produsele contracandidate nu au fost chiar exceptionale. Desi a fost retras de pe piata, brandul Danone ­Nutriday persista in memoria colectiva si a reusit sa stranga 13% din voturile exprimate pentru cel mai puternic brand de lactate. Evident, acest procentaj da, de fapt, masura preferintei retai­lerilor pentru brandul Danone.